是谁掘取了个性礼品第一桶金！

　  礼品消费历来是个大市场，是投资创业首选的行业，这几年，伴随着国民经济的持续攀升，我国的礼品消费者群体更是由量变不断向着质变演变，这其中，特别是个性礼品市场需求量，更是呈直线上升趋势，经营个性礼品被视为最能够产生暴利的热门项目，包括广州忆典定制(www.diy-gift.com)在内的一批专门经营个性、创意礼品的海内外企业 被催生出来。它们普遍被视为是礼品行业崛起以来，最早抓住个性礼品商机，迅速崛起的企业。

　　个性礼品市场增长呈几何裂变趋势

　　传统观点认为，个性礼品消费是和经济发展水平呈正比的，在经济贫困时期，人们没有更多地闲钱用于消费，只有经济发达收入增加后，才会有更多的人愿意拿富余的闲钱用于个性创意礼品消费。但，这种观点表述地仅仅是一个量变的范畴，新的观点认为，经济发达后，人们对于个性礼品消费的行为，实际上还 是一个质变的过程，量变是人群由少增多，质变是从单一向多元化、从简单象精致化、从观赏性向实用性、从普适性向个性化方向等发生全面裂变。

　　以忆典定制个性礼品为例，2008年，忆典定制进行了一次大规模的市场调查，调查对象包括：公务员、个体经营者、中小企业员工、医生、律师、自由职业者、学生、教师、农民等九大社会阶层。调查结果表明：送礼对象依次为：业务关系户、恋人、儿女、父母、配偶、兄弟姐妹、要好的同事、亲密朋友等。一个人 一年中送礼次数最多的达到267次，最少两次，平均为3.9次；在送礼金额中，最贵的达到1288元，最便宜的11元，平均35.6元。据此推算，我国的个性礼品市场为1805亿元。

　　该调查表明用于，商务来往、企业内部公关的个性礼品从中占据着重要位置，这表明，个性礼品不仅仅是增加友谊、凝聚感情，而是越来越应用于商业利益，从某种意义上说，个性礼品已经成为企业经营行为一个组成部分。这是个性礼品费用持续走、个性礼品市场发生裂变的主要因素。

　　产品优势是夺取市场的主要力量

　　前述的市场因素，仅是个性礼品走俏的外部原因。从内部管理来说，企业如何经营产品的品质，如何塑造个性化特色、遵从主流消费价值、引领消费时尚，还占据着另一半崛起的因素。

　　仍以忆典定制为例。它的产品匠心独运、创意非凡、用料广泛、品种丰富。比如：个性内裤、创意u盘、经典polo、创意茶杯、创意保证、个性水晶等。这些礼品，具有很浓郁的情感内涵，时尚、美观，既有观赏性、又有实用性，既包含食品、也包括饰品，有的就是常见的生活用品，只不过比普通的生活用品更富有诗意而已。

　　忆典定制产品的以上这些特点，是同行业中其它企业不具备的，这成为忆典定制在个性礼品市场上取胜的关键。据悉，忆典定制的个性礼品消费，占据着整个个性礼品消费市场的65%，是一个不折不扣地行业老大。看来，能做到这点，的确不是偶然的。